Men et par ting måtte endre først.

Selskapet er ikke uten kritikere. Bruken av panseret trim laget av coyote pels har trukket en rekke protester, inkludert senest fra en 11 år gammel jente som håpet å spørre Mr. Reiss å tilby et alternativ materiale. Likevel, folk over hele verden vil skall ut hundrevis av dollar for en Canada Goose jakke.

Folk trekkes til plagg som erklærer en følelse av autentisitet. 'De ønsker å kjøpe noe som er autentisk, fordi det betyr at de er autentiske', sier Rohit Deshpand, en markedsføring professor ved Harvard Business School som gjennom sin forskning har fokusert på opprinnelsesland merkevarebygging.

Dette er historier som trakk Mr. Reiss inn i den splitter i første omgang. 'Vi forteller historiene til de som faktisk bruker produktene våre.. Folk som bor og arbeider i de kaldeste stedene på jorden, som Antarktis og Nord-Canada, vår opprinnelige markedet.'

Tidligere i livet hans, Mr. Reiss var overbevist han ville bli med i familiebedriften som sin bestefar, Sam Tick, grunnlagt som Metro Sportswear Ltd i 1957 for å gjøre jakker for kanadiere som jobber i Great White North. Mr. Reiss ombestemte seg da han arbeidet for å tjene penger for å reise, gjorde han en oppdagelse.

Strategien virket, og selskapets omsetning har vokst mer enn 3500 prosent i det siste tiåret. Vekst for dette regnskapsåret er prognosen på nesten 40 prosent med en omsetning nær $ 150 millioner.

Canada Goose Inc. parkas er designet for de tøffeste kanadiske været. Men alle som har vandret i gatene i Toronto, Stockholm eller Milan vet at de er mer enn bare en jakke: Selskapet har belånt Hvem Selger Canada Goose I Norge Quiz funksjon for å bli en mester i form. Det gjorde nesten 400 000 av sin ikoniske, dunfylt, pels trimmet, badge prydet parkas i fjor. Tilgjengelig i 44 land, de er like mye en global fashion statement som et skjold mot kulden.

Mr. Reiss kundemasse har effektivt doblet i løpet av sin tid på toppen. Canada Goose jakker opprinnelig kom skreddersydd kun for menn, men selskapet lagt merke til at, spesielt i Sverige, ble ekstra små størrelser selge ut. Det begynte å investere i kvinners slitasje og bedre sittende design; i dag, gjør at opptil halvparten av sine salg.

innså merket var ekte

Hvem Selger Canada Goose I Norge Quiz

Canada Goose fabrikker er en enkel mål på den gjorde i Canada suksess. Bare denne uken, fløy Mr. Reiss til Winnipeg for åpningen av en ny fabrikk som vil mer enn doble sin produksjon i byen. Den midtown Toronto fabrikken, allerede på størrelse med en kanadisk fotballbane, vil flytte inn i et nærliggende anlegg som er 50 prosent større i desember.

Den Canada Goose merkevare resonerer ikke bare med forbrukerne, men med selskapets ansatte, som har gått fra dusinvis noen tiår siden til mer enn 1000 i dag. 'Når jeg går utenfor og se folk iført disse jakkene, det er en fin følelse', sier cutting room avdeling veileder Nick Fava, en ansatt i mer enn 25 år.

Hvem Selger Canada Goose I Norge Quiz

Etter at han begynte i selskapet i 1997, Dani Reiss sakte forvandlet fra skeptiker selger til parka evangelist. Innen han etterfulgte sin far som president og administrerende direktør i 2001, hadde Mr. Reiss en idé plantet i hodet: Ved å fokusere på laget i Canada, som brukes i Canada historien bak strøk, ville folk roper på dem.

'Jeg skjønte det splitter var ekte,' sier Reiss. 'At det var mange av historiene bak merkevaren, og at folk som bruker produkt folk som bor og arbeider i de kaldeste stedene på jorden er autentisk og ekte. Og jeg skjønte at det faktisk var en mening med dette produktlinje. Det var ikke bare ting. '

Autentisitet er ofte knyttet til sted. 'Hva ville Armani være uten Italia? Brands bruker opprinnelseslandet som en måte å skille seg, og samtidig gi budskapet om autentisitet,' sier professor Deshpand.

Men 'det er ikke nok til å si:' Vi er et produkt av høy kvalitet og vi kommer fra Canada. Du må ha en overbevisende merkevare historie, 'sier han.

Selskapets brød og smør hadde lenge vært produksjons strøk for andre merker, men at arbeidet ble ledet etter billigere kysten utenlands. I mellomtiden ble de har eiendomsretten jakker delt under to merkenavn: Canada Goose i Europa og Snow Goose overalt ellers.

Når Madalena Arruda begynte å jobbe for Metro Sports nesten 38 år siden, hun var en av 42 ansatte. Nå er hun i huset manager for mer enn 100 ved Toronto fabrikken. Hun har sett verden ta varsel av sin kanadiske kompetanse. 'Blir gjort i Canada har gjort en stor forskjell,' sier hun.

'Bestemme å bo i Canada og bli en mester i kanadisk lagde produkter er noe som var veldig, veldig viktig for oss,' sier Reiss, 'og heldigvis noe vi var i stand til å lykkes i å gjøre.'

'Vi plukket Canada Goose grunn av slektskap at folk har for Canada,' sier han. 'Ikke bare i Canada, men over hele verden. Vi er heldige at vi lever i et land som folk elsker og romantisere.'

Han så forbrukere som craved produkter med autentiske bakgrunnshistorier. Mye som ørken krysset Land Rovers finne et hjem hos byboerne, Mr. Reiss realisert, kunne arktiske kvalitet parkas overbevis bli urban chic.

Mens jakker var identisk i alle, men navnet resultatet av lisensiering problemer i Europa inkonsekvent branding holdt selskapet tilbake. I Europa, derimot, ble forbrukerne viser interesse i strøk som ble konstruert, produsert og slitt i vinterlige Canada. Mr. Reiss så hvor selskapet trengte å fokusere.